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娱乐营销新时代TCL引领新风尚

时间:2018-08-24 19:33:07| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

娱乐营销新时代,TCL引领新风尚!

1月17日,由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学商学院作为学术支持单位的 第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典在北京富泰酒店圆满落幕。TCL独揽三项大奖,成为当晚最大赢家。TCL所获的三项大奖包括:2017年让好戏不NG话剧营销、2017年《正义联盟》娱乐营销荣获市场洞察力大奖,TCL品牌管理中心总经理张晓光先生荣膺2018年度娱乐营销领军人物。TCL在话剧、影视剧娱乐营销领域厚积薄发,这背后体现了TCL的娱乐营销对市场的敏锐洞察和精准把握。

行业大咖云集,这些大奖很有含金量

第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典是国内娱乐营销行业最大型、最受关注的盛事之一。本届组委会共收到298个单位提交的各类申报素材1056份,经过各位专家的评审,共评出各类奖项109个奖项。本届盛典更汇集了包括国内主流广告主高管、影视制作公司、广告公司、营销服务公司和媒体广告运营负责人等多名大咖出席。5S金奖的嘉奖对象是策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的年度营销经典案例,其精神也是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。TCL此次收获众多大奖,也是业内人士对TCL在娱乐营销领域的成绩和贡献给予的高度肯定。

国际大牌气场全开,玩转娱乐营销

一切行业都是娱乐业,美国管理学大师麦克凯恩曾这样说过,无娱乐不营销,可以说娱乐化精神已成为这个时代商业运营的标志性特征之一。娱乐营销可以说是应运而生

娱乐营销新时代TCL引领新风尚

,并且已成为品牌与年轻消费群体进行深度沟通的重要手段。

作为国际大品牌的TCL在这方面也是做足了功夫。《正义联盟》、《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《云图》、《X战警》、《速7》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》等诸多好莱坞国际大片,TCL都与它们有过不同程度的合作。2013年,TCL冠名好莱坞中国大剧院,在这个全球娱乐的心脏地带,影迷的朝圣之地让世界为之瞩目。TCL集团持续的海外合作与运作能力,让他们的娱乐营销战果累累,让TCL的品牌在国际舞台上熠熠生辉。

2017年,TCL与好莱坞大IP《正义联盟》跨界合作,借由形式丰富的视觉连接,创意十足的内容连接。通过全球广告投放,线上创意互动,IP落地,成功实现了TCL首次在娱乐营销中的全球联推,带来巨大声量。创新采用故事线的娱乐营销思路,媒体传播累积总覆盖人群达6亿,极大提高了品牌的美誉度。

两条腿走路,国际国内齐发力

近些年,国内市场广阔,娱乐产业蕴藏巨大机遇,TCL洞察到了国内娱乐营销市场上的潜力,在国内娱乐营销上频频发力,收效颇丰。从15年TCL在话剧《开心晚宴》《夏洛特烦恼》、电影《我是证人》、电视剧《大猫儿追爱记》的获奖就可以看出,TCL的运作覆盖面极广,每一个都是大手笔,可见TCL对于国内优质IP的敏锐嗅觉和超强把控。值得一提的是,今年国内的优质IP竞争尤其激烈,TCL继续利用话剧这一块潜力无限的小众价值洼地不断创新,为其娱乐营销的多样化与个性化增添新生力量。2017年,话剧《开心晚宴》《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》、《聆听弘一》在全国火爆巡演,又一次证明了TCL精准的营销

娱乐营销需要根据消费者的喜好需求实时更新,不断创造。而成功的娱乐营销要帮助品牌与消费者建立良性联系,TCL的娱乐营销获得了市场和业内的双重肯定,收效极佳,为行业提供了新思路和新启发,不断注入活力。

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