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比起Facebook谷歌能给电商网站带来

时间:2018-08-19 19:54:13| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

比起Facebook,谷歌能给电商站带来更多流量

有句古老的市场格言,那就是“我知道一半的广告预算会被浪费,我只是不知道浪费的是哪一半”,这句话是美国百货商店店主约翰?沃纳梅克说的。沃纳梅克死于1922年,而沃尔夫冈数字营销公司(Wolfgang Digital)首席执行官艾伦?科尔曼(Alan Coleman)觉得这只是20世纪的问题。

沃尔夫冈公司在研究中发现,谷歌对电商站流量的贡献很大,远超于Facebook。

雨果从《爱尔兰时报》站11月13日的报道中了解到,在一次针对5 600万次爱尔兰零售与旅行行业站访问的分析研究中,沃尔夫冈公司寻求将普通的电商KPI纳入考量。

“赢得了谷歌,就赢得互联业务”是该研究的主要发现之一。平均来看,70%的站流量以及70%的电商销售收入来自谷歌,不管是通过自身的还是通过付费广告带来的。仅仅只有1.4%的电商站流量和1%的收入来自于Facebook。

“这不是说Facebook的地位被过分高估。有很多发生在Facebook上的交易在站点内就完成了,因此没有被统计进本研究的站流量之中。”点击展示广告只为电商站带来了不到1%的流量,行业预计大约1/3的行销预算花在了展示广告上。

移动和平板电脑现在为电商站带来了43%的流量,但是却只带来26%的收入。研究还发现,消费者停留在一个站上的时间越久,就越有可能消费。消费者平均访问一个零售站的时长为3分35秒,而在旅行站上,这一时间则为4分35秒。

那些只上开展商务活动的零售商有着更高的销售转换率,达1.35%。旅行站的这一比例则为1.56%。

截至2014年8月

比起Facebook谷歌能给电商网站带来

,沃尔夫冈对为期一年的电商行为进行了研究。参与研究的包括Littlewoods、Harvey Norman、Lifestyle Sports、DAA’s the Loop、Guinness Storehouse 以及Kilkenny Shop。

科尔曼认为Facebook会成为更重要的流量来源。“Facebook正在对它的广告平台进行革命性改造,它绝对不会在转换率上与谷歌展开竞争,它能够以非常具有竞争力的资费水准提供相似的流量水准,”他说道。“我认为人们的展示广告预算会逐渐投向Facebook。”(编译/雨果 汪天盈)

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